牛犇的瑞典民族企業（下）

  上篇介紹了牛犇的瑞典民族企業，大家是不是還意猶未盡啊，今天咱們繼續接著往下說。先來復習一下上回書說到Fjällräven的戶外裝備。看了這套裝備。不知您是不是也有想來一次遠足或者登山的沖動呢。

   瑞典利樂公司（Tetra Pak）

 

瑞典利樂公司生產的牛奶包裝盒

   瑞典利樂（Tetra Pak）是一家1951年由魯本勞辛和艾力克瓦倫堡創立于隆德的跨國食品生產和包裝公司。利樂賣的東西很不起眼，就是飲料包裝盒，你可能會問一個賣包裝盒的公司有什么過人之處呢，如果一家公司每年能賣1670億個包裝盒，為全球提供756億升液態食品，在全世界有超過2萬員工，每年凈收入104億歐元，老板一度成為全瑞典首富的企業，那想必必然是有不同之處吧，正所謂小產品匯聚大智慧，小生意醞釀大學問。

  我們平常最常見到的磚型和枕型牛奶盒就是利樂公司首先發明的，又被稱為利樂包，因為容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲，所以一經發明就被全世界牛奶提供廠選擇。從技術角度來看，利樂包是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質的殺手。因此，小小利樂包，讓牛奶和飲料的消費更加方便而安全、而且保質期更長，實現了高包裝效率。利樂包裝一直遵循的觀念就是：包裝帶來的節約應超過產品自身的成本。利樂在產品研發過程中非常重視節約，在保持包裝性能不變的前提下，經過長期的努力，利樂包中紙板的使用量已經減少了18%；鋁箔的厚度也已經減少了30%；另一方面，所有利樂包裝都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它們在完成包裝的功能后，能夠“廢而不棄”。利樂的這種追求，與市場上有時近乎猖獗的過度包裝形成了鮮明的對比。

  利樂包的成功來源于樸實有華和精益求精，由于良好品牌效應和有效的市場運作，樂利每年為中國消費者提供大約600億常溫牛奶盒，占中國市場分額的50%以上，還積極參與中國多項污水處理和環保項目，擴張至于不忘社會責任感，值得敬佩。

  Spotify

  Spotify是全球最大的正版流媒體音樂服務平臺之一，這個音樂流平臺由80后男青年丹尼爾•埃克（DanielEk）和馬丁•羅倫特宗（MartinLorentzon）于2006年創建，2015年，公司已有300名員工，超過6000萬的用戶，市場估值大約為30億美元。在Facebook上，Spotify已經成為最流行的應用之一，是瑞典經典的80后創業案例。

  Spotify得到了華納音樂、索尼、百代等全球幾大唱片公司的支持，其所提供的音樂都是正版的，由Spotify向用戶提供在線收聽，但不能下載音樂。由于Spotify操作流暢、使用方式簡便，可選擇曲目豐富，而且免去版權糾紛，在注重音樂版權的歐美市場迅速崛起，大批蘋果iTunes的擁護者轉而使用Spotify，使得Spotify公司在幾年之內迅速躋身為全球最大的流媒體音樂服務平臺之一，在歐美年輕人看來，Spotify已經是電腦和手機上不可或缺的軟件。有機會還要去參觀一下Spotify位于斯德哥爾摩總部的Office,體會一下什么是奔放洋氣有深度，狂拽炫酷鳥炸天的辦公環境。

  King

 

King

  你可能沒有聽過瑞典的King公司，但是你應該聽說過手機游戲下載量連續排名第一的糖果大戰CandyCrush吧，到2014年全球已經有1億5千萬固定用戶在玩這款小游戲，就連2013年火遍大江南北的韓國鳥叔都在跳江南style的MV里都有特寫，該游戲的設計者就是名不見經傳的King公司，自從2003年三個年輕人在斯德哥爾摩注冊開始，King公司已經發展成為Facebook平臺下最大的數碼互動游戲設計公司，市值超過5億美元，除了糖果大戰，King公司還開發了泡泡女巫，農場英雄，寵物救援，鉆石礦工等風靡一時的手機游戲。

  絕對伏特加（Absolut vodka）

 

絕對伏特加

  告訴你，世界上最好的伏特加不是在俄羅斯，而是在瑞典。

  Absolut品牌誕生以來創造了一個不可思議的傳奇，因為它已超出了酒的范疇，各行各業的藝術家用另外一種審美的眼光和手段重新打造了Absolut的品牌廣告，并滲入了多種視覺藝術領域，2003年，AbsoluteVodka登上了福布斯美國最奢侈產品排行榜第一名，讓這個從來都保持低調的牌子一夜之間全球顯赫，舉世矚目。

  一個默默無聞的瑞典小鎮AHUS，人口僅有一萬人，在世界地圖上都不足以標示名字出來，卻出產了世界聞名的伏特加酒，世界上出售的每一滴絕對伏特加（ABSOLUT VODKA）都是產自于這里。從長于北歐嚴寒那堅實的冬小麥，到源自深井的潔凈泉水，全球數以萬計的絕對伏特加，其原料都產自這一傳奇小鎮。延續幾個世紀的釀造經驗已經證實，冬小麥能夠釀造出絕對純凈優質的伏特加酒。也正是因為這樣，每瓶絕對伏特加中含有超過一公斤的小麥原料。絕對伏特加及其系列成員都是經過數百次的連續蒸餾----才達到真正絕對伏特加的標準。由Lars Olsson Smith首次采用的連續蒸餾法，被沿用并不斷完善至今。它確保了伏特加酒完美純凈的品質。所有帶口味的絕對伏特加也都是由絕對伏特加酒與純天然的原料混合而成，沒有添加任何糖份。

  每瓶絕對伏特加的背后都有長達四百年的伏特加酒的制造工藝，它是多年來釀制傳統的結晶。作為絕對伏特加的前身，AbsolutRent Brannvin”（絕對純凈的伏特加酒）是在1879年推出的，它的創始人就是瑞典伏特加酒的傳奇人物---- Lars Olsson Smith。他被人們稱為“伏特加酒之王”。如今，每一瓶絕對伏特加的瓶身都標貼著這位偉大人物的肖像徽章。

  瑞典的民族企業絕對是值得瑞典人驕傲的。也希望我們國家的民族企業能享譽全球。這樣我們會不會也增加了一分高冷氣質呢。哈哈。